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NBA在中国到了至暗时刻

 ( 2019-11-08 19:34:22   )

记者李慧玲在北京报道

三十年前,当时的nba总裁大卫·斯特恩在楼下中央电视台辛苦工作了一个小时,向中央电视台提供免费的nba视频,敲开了nba中国市场的大门。从那以后,nba从无到有成为中国最昂贵的体育联盟。

2019年10月3日,nba休斯顿火箭队总经理达雷尔·莫雷(Darrell Morey)对香港和nba总裁亚当·肖华(Adam Xiao Hua)公开回应的不当言论引起了相当大的轰动,nba在中国市场的未来也不确定。10月8日,央视和腾讯体育相继发表声明,暂停nba季前赛(中国运动会)的播出。中央电视台已经播放NBA 30年了。腾讯体育与nba合作了10年,是nba在中国唯一的新媒体广播公司。今年7月,双方以15亿美元的价格恢复了未来5年的合作。

国家篮球协会,简称nba,于1946年6月6日在纽约成立。nba和中国的交集始于1979年。四十年前,华盛顿子弹队(现在的奇才队)作为第一支来到中国的nba球队参加了两场表演赛。

随着中国经济的快速发展和全球互联网的繁荣,Nba已经成为中国最著名的体育赛事之一。现在,中国是nba的第二大市场,仅次于美国。nba副总裁谭惠民在去年的nba中国比赛中向媒体透露,自从2008年nba中国成立以来,收入每年都以两位数的速度增长。

2002年,姚明以nba顶级球员的身份加入火箭队,开创了nba在中国市场的黄金时代。2004年,nba在中国举行了第一场正式比赛,选择了火箭队对国王队。姚明的出现使这场比赛非常激动人心。斯特恩甚至把气氛比作披头士的音乐会。根据nba官方统计,从姚明加入nba到退休,联盟的观众增加了3.7亿人。

肖华在2014年接任nba最高经理。他把很大一部分精力投入到了中国市场。他的英文名是亚当·西尔弗(adam silver)和小华(Xiao Hua),小华是nba中国员工给他起的中文名字。斯特恩是把nba带入中国的人,而肖华的任务是深入中国——吸引更多的中国球迷和赞助商的钱。通过一年一度的nba球星中国之旅,我们可以更接近中国球迷,拍摄新年电影,尽一切可能在nba中加入中国元素。

他的新网络媒体战略让nba在数字时代领先一步。Nba是最适合在移动端观看的顶级体育赛事。在数字新媒体时代,联盟方和平台方都享受流量红利。

斯特恩用免费录像带打开了中国的nba市场,并取得了巨大成功。现在,nba可以向中国买家提供高价。

2015年1月,nba以5亿美元的价格在5年内将国内新媒体的独家版权出售给腾讯,这在当时是天价。不久前,nba总裁肖华在美国纽约全明星体育场球场中央给腾讯总裁刘炽平一件全明星签名球衣,让这种合作变得非常明显。

到下一个合作周期,nba在中国的版权价格翻了三倍。2019年7月,腾讯与nba新一轮(2020-2025)的合同价格攀升至15亿美元。然而,在这两份高价合同背后,仍有中国人愿意支付更多的钱。

在美国国内市场,nba无疑是黄金之王。2014年,nba与西班牙体育电视网和tnt达成了一项为期九年的240亿美元的广播合同。

广告、会员、现场娱乐和外围电子商务是腾讯体育的主要nba版权兑现模式。腾讯体育运营总经理赵陈果此前对媒体表示,腾讯体育nba项目在2016年和2017年基本实现了毛利盈亏平衡,会员收入在这两个赛季分别约占15%和20%。换句话说,剩下的80%的收入基本上是通过广告实现的。

目前,腾讯普通体育会员的官方价格是22元/月。成员可以选择任何一个队观看该队的所有比赛。60元的资深体育会员每月可以观看所有nba比赛。

因为姚明,火箭队仍然是中国球迷的第一个主场球队。2018年,在腾讯体育平台上,第七届勇士与火箭西部决赛的观众人数是最高的,有5600万人观看了这场比赛。根据这一计算,即使只有10%的粉丝购买了当月的会员,腾讯体育会员的收入也很容易超过1亿元。

Latepost报道称,腾讯体育的总年收入在15亿元以内,其中nba的收入约为10亿元。扣除1亿美元的版权费以及生产、技术和运营的综合成本后,腾讯体育实际上处于亏损状态。在新的合同周期中,腾讯每年将向nba支付超过20亿元的版权费。

根据2018年腾讯体育nba年度大数据报告,腾讯体育去年直播了1491场nba比赛。其中,付费游戏数量超过1000个,占72%。在2018-19赛季,4.9亿粉丝通过腾讯平台观看了现场nba比赛和视频节目,粉丝们在平台上送出了5亿个不同的道具。在腾讯体育平台上,最便宜的道具价格是0.1元。

Nba对腾讯体育来说意义重大。这使得腾讯成为国内体育产业最重要的参与者之一。nba版权已经成为腾讯体育业务的护城河。腾讯在其第一季度财务报告中指出,腾讯体育在以直播服务和视频流订阅为代表的社交网络收入和媒体广告收入的增长中发挥了重要作用。

nba的商业价值吸引了中国的许多广告商。在nba中国官方网站上,目前有27个官方合作伙伴被列出。

莫里关上了斯特恩敲的门。李宁公司和浦东发展银行信用卡中心在他对香港发表评论后宣布,他们将暂停与休斯顿火箭队的合作。

现在,越来越多的中国品牌加入了nba抵制团队,vivo、安踏、小银科技、康师傅饮料、德克等企业已经暂停了与nba的合作。淘宝、京东、苏宁等电子商务平台已经脱颖而出,推出火箭队的相关产品。

定于10月9日举行的nba球迷之夜以及定于10月10日和12日举行的两场nba中国比赛也将受到影响。10月8日,一些中国明星表示,nba球迷之夜和nba中国运动会有21个国内赞助商,还没有收到取消比赛的消息。

(编辑:程浩,校对:严静宁)

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